De invloed van influencers op drinkgedrag van jongeren
'First you get a swimming pool full of liquor, then you dive in it.'
© Getty Images - skynesher
Veel jongeren laten de digitale buitenwereld, behalve hun moeders, graag weten dat ze zich vergrijpen aan de fles. Volgens onderzoek versterkt dit het drinkgedrag onder de rest van de jeugd. Dat jongeren elkaar aansteken is een, maar wat is de invloed van influencers?
De conclusie in het vaktijdschrift Frontiers in Psychology liegt er niet om: influencers praten veel en positief over alcohol. Daarnaast tonen ze alcoholmerken op hun social media, zonder goed duidelijk te maken dat het om reclame gaat. Bad influence?
De dubbele agenda van influencers
Volgens de Stichting Reclame Code (SRC) moeten influencers aangeven of een post op the gram gesponsord is. 'Wees op social media transparant over de relatie tussen influencer en adverteerder als voor het bespreken of tonen van een merk of product een bepaald voordeel is geboden zoals een vergoeding in geld of natura, bijvoorbeeld een gratis product,' aldus de SRC.
Toch is de relatie niet altijd even transparant, blijkt. Hoewel de drankmerken duidelijk in beeld zijn, geeft maar een derde van de onderzochte posts aan dat dit een reclame of advertentie is. Schrikbarend, aangezien bij de 178 onderzochte influencers gemiddeld 3 van de 100 recente posts over alcohol gaan, soms zelfs oplopend tot 16 per 100 posts. En de waarschuwing ‘geen 18, geen alcohol’ lijkt bijna altijd vergeten te worden.
De schaduwzijde van alcohol
Op zich is het verbloemen van de keerzijde van alcohol niets nieuws onder de zon. Drankreclames benadrukken altijd de positieve kant van een alcohol. Wanneer heb je ooit een eenzame man zijn verdriet zien wegdrinken in een commercial? Of wanneer heb je de gevolgen van alcohol in het verkeer ooit voorbij zien komen op sociale media? Nimmer.
Gelukkig is er wel steeds meer aandacht voor de gevaren van alcohol en zit de 0.0% markt in de lift. We lijken ons steeds meer te realiseren dat het toch niet helemaal gewoon is om elke dag wat te drinken, of ons te buiten te gaan aan drank op feestjes. Natuurlijk is een biertje op z'n tijd hartstikke lekker, maar wees alert wanneer je tussen alle gelukkige posts over alcohol scrolt. De schaduwzijde, die zie je niet op social media.